Objectifs
- Décliner la stratégie de l’entreprise en stratégie marketing opérationnel.
- Construire un mix marketing cohérent : positionnement, prix, canaux de distribution, communication.
- Élaborer et mettre en oeuvre le plan marketing en exploitant tous les canaux de communication utiles, y compris les canaux digitaux.
Description, programmation
Module 1 : Élaborer sa stratégie marketing
- Les grandes questions relatives au marketing stratégique
- Le positionnement et la stratégie de marque
- L’innovation comme source de valeur
- Les grandes tendances digitales au service de sa stratégie omnicanale et customer centric
- Le plan marketing stratégique
Module 2 : Garantir la performance de son offre
- Analyser son marché pour son mix marketing
- Ciblage et segmentation : définir son positionnement et sa stratégie mix marketing
- Élaborer un mix marketing performant : les 7P
- Intégrer son mix marketing dans son plan marketing
Module 3 : Réussir son plan marketing opérationnel
- Préparer son plan marketing opérationnel
- Élaborer un plan marketing opérationnel performant
- Remplir les enjeux digitaux de sa stratégie marketing multicanale
- Intégrer du contenu à valeur ajoutée pour renforcer l’efficacité de ses campagnes marketing
Module 4 : Piloter la performance de ses actions marketing
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- Déterminer les indicateurs clés adaptés à son activité marketing
- Construire un tableau de bord pertinent et exploitable pour sa stratégie marketing
- Utiliser les tableaux de bord pour piloter son activité